经销围攻，频频转向，小红书的困境谁能解？

即先成了3亿美元B轮注资。

各系列厂商的商品宣发将小红文中普遍认为水量有数河床。FITURE商品指导工作曾有在财重上新媒体报道中亦会参考说，小红文中2020年关于革新运动健身的记事数量降低了300%，且服务器可以通过内容可沉淀，具体表现为“转化了消费商品销量，也应运而生了服务器自然发布”。

专业人士仍然归纳不止一个公式：厂商不止圈=5000篇小红文中记事+2000篇知乎回答+直播间买坑位（李佳琦、老罗等）。

然而，两站在小红文中的政治立场上，这无疑是在“为他人继续做嫁衣裳”，宣发已远未卖货赚钱。

于是我们能看到小红文中每一次在新社区—消费商品—新社区—消费商品相互间跳转。

小红文中诞生于2013第二季度、2014年末，彼时正是巴士和消费商品的时有，网易考拉、蜜芽宝贝、大白渡轮、淘宝全球性购等模拟器密集团购，小红文中赶上这波移民潮，将自身定设于海外餐饮UGC新社区。

新社区运营半年后，小红文中于2014年8翌年团购自营消费商品业性务“福利社”，自组到巴士和消费商品大军中亦会，自建保税仓。

然而到了2016年，巴士和消费商品半世纪巨大变化。4翌年8日，巴士和自产商业上新税政策制订，巴士和消费商品单次交易限值由行邮税政策中亦会的1000元（港澳台地区为800元）提高至2000元，同时将分设个人年度交易限值为2万元。超过限值按照一般对外贸易模式仍须征税，自产节目增值税、消费税，按70%的比例进行征收。

对于巴士和消费商品高频厂商——母婴、日用、食品来说，原先500元以下的订单不需要征税，但上新税额却接近12%。

受此影响，小红文中又在2017年从消费商品全面转型新社区。

在2018年公开的注资信息中亦会，领投小红文中的就有阿里。联合创建人瞿芳当时对外宣称：蓬勃发展服务器比让服务器在小红文中餐饮“重要一千倍”。

但小红文中很快就发现，服务器在小红文中餐饮太重要了。2019第二季度到2020年末，以及2021年5翌年，商品曾两度传不止小红文中注资，成交分别为60亿美元、100亿美元，但据专业人士人士披露，这两轮注资最终未能落定，原因是“小红文中还不用做到商品期待”。

小红文中又中途转向消费商品模式。2020年3翌年，小红文中团购了达人广告交易模拟器并从中亦会抽佣，当年8翌年向阿里停止采用记事商品外链功能。

仅仅过了一年，小红文中又向下踏不止了实际性的一步，它已不做到成为其他模拟器的水量对面。2021年下半年，小红文中切断推广记事的淘宝网外链。11翌年2日、3日，第三方消费商品供应商有赞和微盟先后宣布打通小红文中淘宝，原先的QQ小程序来系列厂商客户将能同时在小红文中开店。至此，小红文中向消费商品模式踏不止了实际性的一步。

小红文中每一次尝试消费商品，其最终目标就在于希望在内容可变现这条一路上，不再绕道淘宝网，直接从内循环先成交易的单。

然而，有了消费商品在此之后，小红文中的新社区该如何平衡服务器互动和商业性尽可能呢？除此以外不作为性的服务器互动，亦会败给系列厂商可供使用的软文软广吗？今日“盗用”爆款、记事剽窃一直被诟病。2翌年25日， 小红文中 对外宣布，月对云媒易、群量、盛世麒麟等3家通告模拟器和MCN机构提不止诉讼诉讼。这被外界普遍认为小红文中治理盗用林子的举措。然而此举亦会不亦会伤害经营者的工作效率？除此以外餐饮链接之下，小红文中又该如何区别“林子”和“带货”呢？

3 海外攻占到，是不是上新碉堡？

不管如何，国内很难再不止一个能撼动小红文中地位的“林子”厂商。

那国外呢？

就今日来看，小红文中尚不不止海销售业务法理指导工作，对不同国际组织服务器也未进行分区运营。“梅尔维尔研究院”数据资料推断，小红文中 Google Play 版本iTunes服务器前五分别是印度尼西亚、黄华、；也、上新加坡、越南。

整体而言bit，从2020年不止海以来，仍然迅速成长为全球性经典作品黑猫之首。根据数据资料机构CB Insights去年12翌年底发布的全球性黑猫排名，bit成交1400亿美元，被认为是成交最高的黑猫，且是中亦会国唯一一家进入经典作品的中小企业。

今日，TikTok的全球性点击量达到30亿次，它已成长为Facebook最主要的的企业。

bit在海外有压倒性优势。然而，bit的林子销售业务开展得却很谨慎。今日来看，主要在日本人商品，并向东南亚的寮国商品蓬勃发展。

从日本人开始，是因为日本人本身的美妆、身穿搭基调浓厚，其国内未值得注意小红文中的厂商。然而Lemon8两年百万档次的点击量不一定用说算得到并列第一，而作为模拟器更是重要的日活数据资料很可能低于百万。

数据资料没跑起来，反过来又印证了我们前面系统性的查询算法演算和林子演算，查询算法在林子这件事上起到有限，而内容可沉淀并非一朝一夕之功。

加速迭代、慢慢变化才是互联网从业者永恒不变的主题。而互联网蓬勃发展20年，从业者适度蓬勃发展愈加成熟，重上新当前是所有中小企业都要面对的问题，谁能更是精细地找到更是细分地弯角，谁就能在存量商品中亦会找到上新当前。

而一旦上新当前不止现，其他中小企业势必蜂拥。至于谁能固守一个大，谁又能攻垒成功，则看谁的商业性模式更是符合标准商业性演算，谁的运营更是加精细化了。

本文来自QQ大众号 “深眸时事”（ID：chutou0325），著者：叶蓁，36氪经授权发布。

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